le tapis rouge du festival, podium gage de notoriété pour les créateurs et les stars

Premier jour du Festival de Cannes 2022, des éclairs crépitent sur le tapis rouge, les nombreux photographes présents immortalisent actrices, mannequins, égéries et people dévoilant ce soir leurs plus belles tenues est jusqu’ici restée secrète.

Sommes-nous un ? Qu’il s’agisse d’un couturier habitué des tapis rouges ou d’un créateur moins connu, la montée des marches est toujours le podium à ciel ouvert par excellence pour démontrer son savoir-faire dans un faste glamour. Pris par les photographes et annoté par le journalistes présents, Cette publicité est pour eux une source de notoriété et une garantie de retombées financières.

Jean-François Soler, fondateur du bureau de presse de Station Service, a pour clients des couturiers habitué à ce genre d’événement, comme le Français Alexandre Vauthier, le Turc Dice Kayek et le Syrien Rami Al Ali.

Pas d’entrée au Grand Théâtre Lumière, la salle officielle, sans respecter le code vestimentaire obligatoire : les hommes doivent porter un smoking et les femmes doivent porter une robe de soirée. Au dos du carton d’invitation, lorsque Sesam regarde le film en compétition du jour, la mentalité apparaîtion “tenue correcte exigée”, jeRecommander le Festival de Cannes (autrement) “de porter une robe de cocktail, un tailleur-pantalon foncé, un haut habillé avec un pantalon noir, une petite robe noire, un costume noir ou bleu nuit avec un nœud papillon. Des chaussures habillées, à talons ou à talon, sont de rigueur (pas de basket)”.

On comprend alors pourquoi la concurrence entre créateurs de mode est terrible, l’impact sur les marques est crucial. La tenue portée est photographiée des centaines de fois, et le soir les photos de la star dans sa plus belle tenue font le tour des médias du monde entier.

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Lors du dernier Festival de Cannes, lee 11 juillet 2021, le mannequin Bella Hadid est incontournable à Schiaparelli. Elle a fait sensation avec sa robe à manches longues en crêpe de laine noire. Son décolleté sous la poitrine – qui laissait apparaître une chaîne bijou en laiton doré en forme de poumons aux bronchioles incrustées de strass – ne passait pas inaperçu !

Modèle Bella Hadid en robe Schiaparelli à manches longues en crêpe de laine noir avec une découpe sous la poitrine laissant apparaître une chaîne en laiton doré en forme de poumons aux bronchioles constellées de strass.  Le 11 juillet 2021 à Cannes.  (SAMIR HUSSEIN / IMAGE FILAIRE)

Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est que le bureau de presse n’a qu’un seul exemplaire d’un modèle de couture et qu’une fois porté à un événement, il ne quitte jamais le bureau.

en début de saison, “Il faut faire attention aux looks qui sortent, étant donné qu’il y a plusieurs événements – le Festival de Cannes, le MET à New York, les Oscars à Los Angelesles Césars à Paris… – il faut garder des pièces sous la main. Pour Cannes, le bureau de presse Station Service en avait un autre vingt modèles pour chacun de ses créateurs en taille 36.

Mais tout a commencé bien avant le Festival de Cannes. Première, bureaux de presse, etc. Les maisons de mode envoient des livres de collection aux agents et stylistes qui gèrent les actrices, les mannequins et les stars.

Pour Jean-François Soler, qui s’occupe de trois foyers habitués aux tapis rouges, “Bien sûr qu’il y a des gens qu’on a envie d’habiller parce qu’on les aime, on les suit. Il y a des actrices françaises et internationales avec qui nous avons déjà une relation, un vrai contact, car nous les avons déjà attirées pour d’autres circonstances ou événements. tu reviens On s’appelle : tu vas à Cannes ? La plupart du temps nous travaillons de cette façon pour qu’à votre arrivée sur place tout soit impeccable. monter les escaliers est un événement super important, il faut se sentir super bien, confortable et belle“.

Robe couture Rami Al Ali printemps/été 2022 portée le premier jour du Festival de Cannes le 17 mai 2022 (avec la permission de Rami Al Ali)

Mais le fondateur du bureau de presse de Station Service explique qu’il y a aussi des stylistes qui traitent avec des célébrités qui le contactent spontanément. « Là, on demande au créateur s’il est d’accord. Il aura le dernier mot !

Un autre aperçu : Nous ne payons jamais, donc nous traitons beaucoup avec des stylistes et très peu avec des publicitaires. C’est comme ça qu’ils gagnent leur vie”. Mouvement venu des États-Unis, ces agents (ndlr : publicistes), qui gèrent un vivier d’artistes, proposent aux marques, moyennant rémunération, d’habiller une de leurs vedettes pour un événement. Il y a aussi des actrices sur le tapis rouge qui sont habillées directement par les marques car elles sont sous contrat. Après tout, Cannes a aussi des showrooms, précise Jean-François Soler : Il y en a beaucoup qui regroupent des marques dans des hôtels, des airbnbs, etc. CCette saison, par exemple, notre client Rami Al Ali participe à l’une d’entre elles.

Robe de la collection Dice Kayek Spring Summer 2022 à porter lors du Festival de Cannes 2022 (courtesy Dice Kayek)

Chaque actrice a déjà une histoire, une relation, une affinité avec la marque car elle l’a déjà portée. “Elle sait qu’elle sera sexy et séduisante en Alexandre Vauthier, parfait pour le tapis rouge. C’est moins le soir et plus le jour, mais toujours ultra chic chez Dice Kayek. La marque propose un vestiaire qui permet aux filles de s’habiller à différents moments de la journée – interview, cocktail, dîner… Avec Rami Al Ali c’est plus classique parce que c’est très couture”. souligne encore le porte-parole.

Après avoir choisi le modèle, place aux rendez-vous pour les essayages à Paris ou “Si c’est une star internationale, on envoie le regard sur Los Angeles par exemple”. Jean François Soler. Le modèle retourne ensuite à l’atelier pour la retouche. La robe peut ainsi aller et venir plusieurs fois. La tenue arrive directement à Cannes, le plus souvent avec la styliste.

Même s’il a toujours besoin de glamour u “Impressionnant” Au Festival de Cannes, cependant, le côté excentrique reste une affaire de personnalités “Il n’y en a pas tant que ça, bien qu’il y ait des gens plus expansifs. Par exemple, en 2016, il y a eu cet effet sur le mannequin Bella Hadid, qui portait une robe rouge au décolleté plongeant d’Alexandre Vauthier.” il se souvient.

Ce bureau de presse, qui a habillé une personnalité à pratiquement tous les festivals de Cannes sauf pendant les Covid-19, reconnaît que cet événement a un impact extrêmement fort sur la marque. vsContrairement à une garde-robe de prêt-à-porter, qui, étant publiée sur les réseaux, peut provoquer une envie d’achat, les robes couture sont des modèles hors de prix et uniques. Mais Jean-François Soler reconnaît les implications de cette visibilité : “vsest vraiment bon pour la notoriété, pour mettre un nom de marque là-bas, pour montrer que nous sommes là ».

Et même aprèset festival “Des célébrités comme Céline Dion, Beyoncé, Rihanna, qu’on déguisait en Alexandre Vauthier il y a des années, sont ensuite devenues clientes. Ça ne nous empêche pas de toujours leur prêter des tenues pour les événements, c’est marrant.”

L'actrice Sophie Marceau habillée par Alexandre Vauthier au Festival de Cannes en mai 2015 (TRAVERSO/L'OREAL / GETTY IMAGES EUROPE)

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